2019年10月17日，國家知識產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站正式發(fā)布《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，2019年11月1日，新《商標法》正式施行。

　　從《商標法》的修改、《規(guī)定》的出臺等一系列操作，可以看出，惡意申請注冊商標行為已經(jīng)成為我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的一大障礙，打擊此類行為是近年來我國維護商標注冊管理秩序的重點方向，對于廣大正當經(jīng)營的市場主體而言，這絕對是利好消息!

　　看到這里，你可能覺得上述改革與自身無關(guān)，抑或認為自身企業(yè)的商標保護體系足夠全面，商標投機者已無法入侵;抑或認為自身企業(yè)的發(fā)展尚未成型，商標投機者不會“看上”自己的品牌。

　　然而，事實卻證明商標投機者并非省油的燈，無論是何種形式的經(jīng)營主體都需要具備居安思危的意識!

　　以下，筆者將以國家博物館(以下簡稱國博)、故宮博物院(以下簡稱故宮)兩大博物館知識產(chǎn)權(quán)保護情況為例，淺談企業(yè)應(yīng)當如何順應(yīng)國家重點打擊惡意搶注商標行為這一風向標，與商標投機者打一場漂亮的勝仗。

　　博物館頻被蹭熱度，

　　商標投機者無處不在。

　　早前，國博官方微博發(fā)布聲明，點名批評“廣州鑒寶收藏文化傳播有限公司”(以下簡稱鑒寶收藏公司)以及“廣州國博藝術(shù)傳媒有限公司”(以下簡稱國博藝術(shù)公司)兩家公司經(jīng)營“國博藝術(shù)網(wǎng)”等微信公眾號，連續(xù)發(fā)布博文等行徑嚴重損害了國家博物館聲譽，要求上述兩家公司立即停止侵權(quán)行為。

　　目前，兩家公司的公眾號已經(jīng)無從搜索，小編嘗試查詢兩家公司名下商標情況，發(fā)現(xiàn)其存在故意誤導(dǎo)公眾的嫌疑。

　　鑒寶收藏公司、國博藝術(shù)公司曾分別在2018年申請注冊了“中視鑒寶”、“我有傳家寶”、“中視鑒藏”等多個商標，而《鑒寶》、《我有傳家寶》均是文物收藏鑒定類的知名節(jié)目。基于國博在文物收藏界的權(quán)威地位，兩家公司假冒國博公眾號，并申請此類商標的動機實在是令人遐想。

　　【注：本文關(guān)于商標基本信息的數(shù)據(jù)均來源于商標網(wǎng)】

　　實際上，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大博物館紛紛以開設(shè)公眾號、推出文創(chuàng)產(chǎn)品等方式讓廣大公眾熟悉中國歷史文化知識。但是，這也吸引了不少不法分子趁機牟利，以不同形式攀附博物館品牌。

　　除國博以外，故宮也是頻遭品牌搶注的受害者，商標投機者瞄準故宮近年來經(jīng)營得風生水起的文創(chuàng)品牌，紛紛申請注冊包含“故宮”二字的商標，其中包括“故宮文創(chuàng)”、“故宮國潮”、“故宮聯(lián)名”等。

　　“深圳市共創(chuàng)盈化妝品有限公司”(以下簡稱共創(chuàng)盈公司)申請注冊的“故宮口紅”商標：

　　共創(chuàng)盈公司并非故宮口紅的生產(chǎn)企業(yè)，其作為化妝品經(jīng)營者，在故宮口紅品牌主營的第3類日化類商品上申請注冊“故宮口紅”商標，顯然屬于惡意搶注商標的行為。

　　可以看出，商標作為有限且珍貴的資源，近年來已經(jīng)成為許多不法經(jīng)營者所覬覦的對象，為了以小成本迅速獲得經(jīng)濟利益，其不惜攀附國博、故宮這類代表歷史傳統(tǒng)文化的國家品牌，此種行為已經(jīng)影響到誠信企業(yè)的正常經(jīng)營以及我國商標品牌戰(zhàn)略的良好發(fā)展。

　　抵御外敵，

　　國博、故宮出了哪些“大招”?

　　【國博商標體系】

　　國博自2005年7月4日便開啟了自身的商標保護之旅，商標體系隨著國博品牌發(fā)展而不斷完善。

　　例：

　　國博于2014年開設(shè)“中國國家博物館旗艦店”售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，并使用了“國博衍藝”商標。同年，與國博關(guān)聯(lián)的“國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”便在與文創(chuàng)經(jīng)營相關(guān)的多個商品/服務(wù)類別上申請注冊了“國博衍藝”商標，以保護“國博衍藝”品牌價值。

　　不僅如此，與國博關(guān)聯(lián)的“北京國博文物鑒定中心”也早在2010年申請注冊了多個“國博之鑒GUOBOLDENTIFCATION”商標。

　　可見，國博及其關(guān)聯(lián)單位具有強烈的商標保護意識，其在商標保護方面所做的工作，讓類似于鑒寶收藏公司、國博藝術(shù)公司的不法經(jīng)營者無法在商標領(lǐng)域造次。

　　【故宮商標體系】

　　故宮的商標體系同樣歷史悠久，最早可以追溯到1996年。每次推出故宮周邊產(chǎn)品，故宮都能十分及時地申請注冊相關(guān)系列商標，甚至在品牌籌劃階段便進行商標申請。

　　例：

　　例如，故宮摛藻堂書店于2017年5月正式迎接賓客，而在書店開業(yè)之前，即2016年9月9日，故宮便申請注冊了多個“故宮書店”系列商標。

　　2019年9月20日，故宮與人民日報、阿里巴巴三方聯(lián)合宣布推出“故宮文具”商品，并在天貓店鋪進行線上銷售。而早在2019年4月28日，故宮便申請注冊了多個“故宮文具”系列商標，為“故宮文具”品牌的經(jīng)營打下良好的基礎(chǔ)。

　　可見，國博、故宮對自身博物館文化資源定位的敏銳度極強，并且能夠根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展趨向及時、積極尋求知識產(chǎn)權(quán)法律保護，以防止不法經(jīng)營者攀附、損害品牌價值，讓國家品牌成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，文化傳承之路越走越遠。

　　以國博、故宮為榜樣，企業(yè)應(yīng)該怎么做?

　　No.1

　　無論是何種類型的市場主體，不法經(jīng)營者總是想方設(shè)法攫取其商標資源，企業(yè)應(yīng)當注意自身品牌被抄襲的風險，比商標投機者多想一步，多做一步，做到“魔高一尺，道高一丈”。

　　No.2

　　保護品牌商標，建立完善的商標體系已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要部分，明晰自身企業(yè)發(fā)展方向，及時根據(jù)品牌發(fā)展情況申請注冊新系列商標，不僅能夠有效防止他人惡意搶注，更加能夠為日后進行的商標異議、商標無效宣告申請鋪平道路。

　　No.3

　　商標異議、無效宣告申請均存在申請期限，發(fā)現(xiàn)抄襲商標的行為應(yīng)及時打擊，善于利用國家利好政策，以最小的成本保護自身合法權(quán)益。

　　綜上

　　商標被搶注已經(jīng)成為不少企業(yè)發(fā)展過程中的困擾，在國家決心打擊此類行為的同時，企業(yè)也應(yīng)當學習國博、故宮等博物館與時俱進、未雨綢繆的商標保護觀念，為自身知識產(chǎn)權(quán)保護作出努力，才能更好地發(fā)展企業(yè)品牌!

　　原創(chuàng)作者：張柳鋒

　　作者單位：華進知識產(chǎn)權(quán)

　　注：本文關(guān)于商標基本信息的數(shù)據(jù)均來源于商標網(wǎng)，權(quán)屬原作者所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。。