將商標賣給另一個企業有何限制?商標持有人將其現有商標獨立出售或轉讓給他們的可能性日益增長。在有些國家，出售或轉讓商標的有關協議或其部分內容需要在商標局進行保存或者備案。
案例研究：商標如何為企業主釋放價值–JET®驅蚊墊
S·K·馬特拉尼先生是一位印度的企業主，主要制造小型室內機器，同時生產一種商標為JET®的驅蚊墊。該項目的總投資約為65,000美元。JET®驅蚊墊很快在市場上取得了成功。
十年后，印度大型工業集團之一---戈德雷集團在尋找和選擇進入驅蚊器市場的機會。戈德雷集團與馬特拉尼先生的公司達成協議，以約6,500,000美元的價格購買JET®商標。戈德雷集團放棄收購馬特拉尼先生設立的工廠以及公司的其他有形資產，而是收購其商標，該商標在印度市場已經享有良好聲譽。因此，在最初投資65,000美元的情況下，馬特拉尼先生通過出售商標獲得了暴利。
這個故事的寓意是，合理的知識產權戰略和知識產權資產組合的高質高效管理可以創造出遠比一個企業擁有的有形資產大得多的增值潛力。商標象征著公司在生產和營銷優質產品上的投資。為了進入一個新的市場，例如驅蚊墊市場，戈德雷集團所需要的只是一個使消費者滿意的知名商標。對于馬特拉尼先生來說，他的商標是他最有價值的資產，出售它是一個智慧的選擇，因為他認為該公司正在達到其增長潛力的極限。
其他企業能否不經授權二次售賣您的商標?
任何一家公司通常在同一國家/地區從您公司購買到您受商標保護的商品后，無需再征得您同意即可進行轉售。但是，他人在其他國家對您所擁有的某商標產品進行售賣是否合法則取決于相關法律。因此，在制定出口計劃時，您最好咨詢有關法律專家來核實此問題。同樣，如果您公司計劃購買帶有其他公司商標的商品，那么在向國外出售這些商品之前，應確定是否需要事先征得商標所有人的正式許可。對于這些問題的答案相當復雜，并且每個國家的答案可能都不相同。各個國家/地區已經創設出所謂的“權利用盡”或“首次銷售”理論，這一理論主要論述商標所有人在怎樣的條件下，可以或者不能夠對他們的產品經銷商采取行動。
平行進口與權利用盡原則
平行進口
平行進口行為是未經商標所有人允許，而將其受保護商標的商品從一國市場進口到另一國市場并銷售的行為。這些商品是“正品”(與假冒商品不同)，因為它們是由商標所有者生產或由商標所有人許可他人制造的。但是，針對特定的國家/市場，這些商品可能已經被重新配制或包裝后，被進口到與商標所有者意圖進入的市場不同的其他市場。
平行進口的發生主要基于兩個原因：(1)同一品牌的產品因為目標市場不同而采取不同的版本;(2)企業在不同的市場為其產品設定的價格不同。平行進口商通常在一個國家/地區購買商品的價格(P1)低于在第二個國家/地區出售的同一商品的價格(P2)，進口商將這一產品進口到第二個國家/地區，然后在該國家/地區以介于P1和P2之間的價格進行銷售。
權利用盡原則
權利用盡原則是知識產權的一種權利限制。商標賦予所有者禁止他人在可能會引起消費者混淆的相同或類似商品上使用自己受商標保護的標識。將他人排除在市場之外的商標權受到權利用盡原則的限制。該原則規定，商標所有人一旦出售帶有商標的產品，他們通常就無法阻止對該產品的轉售，因為涉及該產品的商標權在第一次銷售中就已經“用盡”了。
控制權的終止對于任何市場經濟的運作都是至關重要的，因為它允許商品和服務的自由轉移。如果沒有用盡原則，原商標持有人將永久控制帶有其商標的產品的銷售、轉讓或使用，并進一步影響市場經濟生活。
以著名的手機品牌iPHONE®為例。除了蘋果公司之外，沒有其他公司可以銷售帶有iPHONE®標志或名稱的新手機。但是，一旦消費者從授權經銷商處購買了iPHONE®手機后，該消費者便可以將該同一個iPHONE®手機轉售給其他人。蘋果公司首次出售特定手機后，便不能再控制對這款手機的進一步處置。當蘋果公司將帶有iPHONE®商標的手機出售給消費者時，蘋果公司關于該特定手機的權利已“用盡”。
“權利用盡”原則對所有國家/地區都是通用的，但存在三種不同類型的用盡制度：國內用盡，地區用盡和國際用盡。關于哪一個范圍內的用盡更可取，一直是爭論不斷，因為權利用盡原則在對經濟發展具有重要的意義。
· 如果一個國家承認國內用盡原則，則只有商品或服務在一國領土范圍內進入市場，商標持有人對于該商品或服務的自由流動進行控制的權利才會用盡，根據這一原則，平行進口行為是不被允許的。商標持有人有權阻止商品和服務的自由流動并分割市場。
· 根據地區用盡原則，當商品或服務投放到指定區域內的任何國家(例如歐盟)市場上，商標持有人對這些商品或服務自由流動的控制權才會消失。這一原則下，平行進口是被有限度地允許的，但僅限于在指定區域范圍內首先被投放市場的商品。
· 如果一個國家承認國際用盡原則，那么在世界上任何地方首次銷售商品或服務時，商標所有人的權利都會被用盡。根據這一原則， 平行進口行為是被允許的，只要商品和服務在世界任何地方首次被出售或投放市場，就可以自由地跨境流動了。
