9月17日,李彥宏、馬云、馬化騰幾位商界大佬在上海大談人工智能,瞬間上了各網熱搜。
而就在這時,京東金融悄悄更名,變成“京東數科”。小小的一個變動,卻成了一響驚雷。
京東金融這次改名可不像當初蘋果電腦公司改名為蘋果公司,雖然也只是改了兩個字,跨度卻是相當之大。
從金融,到科技,這是一次品牌升級,此舉之后,就不只是金融,也不只是科技了。
同樣也是9月17日,改名的可不止京東金融一家,我們上下班經常騎的哈羅單車也升級了,更名為——“哈啰出行”。
此消息的推出正值哈羅單車兩周年之際,從“哈羅單車”更為“哈啰出行”,有人猜測,在此次品牌升級之后,是不是以后會不止涉足單車領域,像汽車、助力車等等其他交通工具也會有所涉及?
通常情況下,很少有人會選擇更名,但是,類似品牌更名的事例也不少,除了前面提到的京東金融和哈羅單車之外,還有三年前同樣上過熱搜的,滴滴打車更名為滴滴出行事件等等。
市場未動,商標先行。隨著市場經濟的不斷發展,很多企業都開始注重知識產權的保護,在創業之初,或者新產品推出之前就會根據市場定位展開相應的商標戰略布局。
當涉及到更名的問題時,更是需要提前提出商標的注冊申請。
經查詢,京東金融在更名“京東數科”之前,于8月20日已經提交了商標注冊申請,雖然尚未注冊成功,但就中國商標網的查詢結果來看,此前并未有相同商標注冊。
哈羅單車也是同樣,甚至更早。在今年的4月份,他們對“哈啰出行”這個商標就提出了申請。
品牌的更名會涉及到很多的問題,在不經意之間,可能就會產生侵權,或是自家的品牌得不到法律保護。
比如去年,ofo宣布品牌升級,正式更名為“ofo小黃車”。但是,問題隨之而來。“小黃車”的注冊商標所有者是另一家公司,而且是早在ofo提出更名之前就已經對此商標提出了注冊申請。那么,結果可想而知,在ofo申請注冊“小黃車”商標時,被商評委駁回,直至目前,案件仍在進一步審理當中。