（1）商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性的標志，又區(qū)別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。（2）商標具有獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占性，未經(jīng)注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商標所有人的商標權，屬違法。 （3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經(jīng)商標所有人同意，許可他人使用。（4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。